2009 gaat de boeken in als het jaar waarin de financiële crisis zijn sporen duidelijk heeft nagelaten. Het vertrouwen van de consument in de Nederlandse economie daalde begin 2009 naar een absoluut dieptepunt, om zich daarna - ondanks een verwachte daling van de koopkracht in 2010 - licht te herstellen. Hoewel dit dalende consumentenvertrouwen in de foodsector goed zichtbaar is (met een omzetdaling van 1 %), laat de wijnmarkt meer opbeurende cijfers zien. Dat blijkt uit de marktanalyses die zijn gedaan in opdracht van het Productschap Wijn.