Neem bijvoorbeeld lingerieontwerpster Marlies Dekkers. Dekkers is ook in Italië steeds meer een begrip. Het prestigieuze warenhuis Coin heeft een Marlies Dekkers corner in de winkels van Milaan, Rome en Genua. De Nederlandse modeagent Dan Lopes Cardozo, al jaren actief voor vooraanstaande merken in Milaan, roemt haar aanpak: “Ze is de eerste die met grote maten is begonnen voor lingerie. De bekende merken blijven vaak steken op cup C terwijl Dekkers ook E en zelfs F maakt. Daarmee heeft ze zich populair gemaakt bij een groeiende groep dames die merkentrouw blijft. Ze heeft ook een product waarin haar identiteit zichtbaar is. Je herkent het Marlies Dekkers ontwerp. En dat is cruciaal voor een opkomend merk”       

Ook duidelijk zichtbaar in Italië zijn de inmiddels veelvuldig geroemde ontwerpers Viktor en Rolf. Hun winkel in Via Sant’Andrea in Milaan was een attractie maar voor velen was onduidelijk wat daar binnen gebeurde. Lopes: “Je kunt niet alleen kleding maken voor de catwalk. Mensen weten dan niet wat ze moeten kopen. Viktor en Rolf is nog moeilijk voor een groot publiek.” De V&R winkel is inmiddels gesloten. Onder de hoede van Renzo Rosso (zie het interview onderaan deze pagina ) werken V&R aan een nieuwe toekomst.    

Het Nederlandse consulaat-generaal in Milaan tracht een nieuwe generatie ontwerpers onder de aandacht te brengen in de Milanese modewereld. De consul-generaal organiseerde afgelopen zomer een modeshow in haar ambtwoning en bombardeerde president Mario Boselli van de Italiaanse modekamer van koophandel (la camera nazionale della moda) tot eregast waardoor hij wel moest komen kijken.  In Nederland gerenommeerde namen als Hans Ubbink, Spijkers en Spijkers en Klavers en Van Engelen kregen zo de kans zich te presenteren onder de veelbelovende merken in Milaan. Het werd een succes.

Lees verder in de Italie in bedrijf modespecial