'Hatred is never appeased by hatred in this world. By non-hatred alone is hatred appeased,' aldus een van de wijsheden uit de Sutta Pitaka. Dit diepe en humane concept van tolerantie vat de uitgangspunten van de inspirerende UNHATE campagne van Benetton samen. Benetton heeft de campagne gecreëerd met het doel het contrast binnen de heersende haatcultuur te benadrukken en om de samenwerking tussen verschillende volkeren, godsdiensten en culturen te bevorderen. Belangrijk is het creëren van begrip voor elkaars motivatie, met behulp van deze wereldwijde oproep tot actie en de nieuwste communicatiemiddelen.

De wereldwijde communicatiecampagne UNHATE is het eerste initiatief van de nieuwgevormde stichting die onder dezelfde naam opereert. De nieuwe campagne wordt gepresenteerd door Alessandro Benetton, Executive Deputy Chairman of Benetton Group, op woensdag 16 november in Parijs, in de Benetton flagship store op de Boulevard Haussmann.

Centraal in de campagne staat de kus, het meest universele symbool van de liefde, tussen ´s werelds grootste politieke en religieuze leiders. Barack Obama en de Chinese leider Hu Jintao, paus Benedictus XVI en imam Ahmed Mohamed el-Tayeb, de Palestijnse president Mahmoud Abbas en de Israëlische premier Benjamin Netanyahu; allen zijn kussend te zien. Het zijn symbolische beelden van verzoening - met een vleugje ironie, hoop en provocatie – die moeten aanzetten tot reflectie over hoe politiek, geloof en ideeën, hoe uiteenlopend dan ook, moeten samenkomen tot bemiddeling en dialoog.