Holland's Next Top Model trekt gemiddeld 800.000 kijkers per week met een zeer hoge kijkdichtheid van de Lancia Ypsilon-doelgroep. Elke aflevering, die de komende tijd op maandagavond om 20.30 uur wordt uitgezonden op RTL5, komt de nieuwe Lancia Ypsilon in beeld. Aflevering 6 (op 10 oktober 2011) staat echter volledig in teken van de nieuwe Lancia, want dan worden de modellen gefotografeerd bij de vijfdeurs Italiaan met als doel: sell the Lancia Ypsilon. De modellen worden beoordeeld door een jury bestaande uit onder meer presentatrice en voormalig topmodel Daphne Deckers, stylist Bastiaan van Schaik, catwalkcoach Mariana Verkerk en modefotograaf Paul Berends.

In aanvulling op het televisieoptreden organiseert Lancia ook een speciale actie. Lancia geeft als hoofdprijs vijfmaal een shoppingweekend (inclusief € 500,- zakgeld) voor twee personen weg naar de ultieme modestad Milaan.

Om voor deze prijs in aanmerking komen, dient men zich via de website www.ypsilonhntm.nl in te schrijven voor een proefrit. Na deze rij-indruk wordt een goodiebox meegegeven met daarin een waardebon en armbandje van Zinzi, een waardebon van Zalando, een Lancia-accessoirecheque t.w.v. 250 euro en natuurlijk een voucher met een unieke code waarmee een van de vijf shoppingweekenden gewonnen kan worden.